O ingrediente secreto das marcas de sucesso:
Ativos de marca distintivos
Já alguma vez te perguntaste porque é que olhas para um certo tom de vermelho e pensas logo numa marca de refrigerantes, ou ouves um “Ta-Dum” e já sabes que é hora de maratonar aquela série? Não é magia, é pura estratégia de branding! As marcas mais icónicas do mundo não se tornaram inesquecíveis por acaso. Elas investem em ativos de marca distintivos.
Mas o que são, afinal, estes “ativos”? Pensa neles como os superpoderes da tua marca. São aquelas associações que aprendemos e que nos ajudam a notar, reconhecer, lembrar e até a pensar numa marca. Basicamente, são os elementos que fazem a tua marca saltar à vista num mar de opções. E quais são os elementos chave?
- Cor: O vermelho da Coca-Cola, o azul do Facebook, o verde do Spotify… Uma cor bem escolhida pode aumentar o reconhecimento da tua marca em até 80%! É como ter um crachá gigante que diz “Olá, sou eu!” sem precisares de dizer uma palavra.
- Logotipos e logomarcas: O “swoosh” da Nike, a maçã da Apple… Uma logomarca única não só te distingue da concorrência, como pode aumentar o reconhecimento da marca em impressionantes 75%. É a assinatura visual da tua empresa, e deve ser tão original quanto tu.
- Tipografia: Já reparaste como a font usada num logotipo pode ser tão marcante que, mesmo que mudes as palavras, ainda sabes de que marca se trata? A tipografia distinta no teu logótipo torna a marca instantaneamente reconhecível e memorável. É a voz escrita da tua marca!
- Ícones e padrões: Pensa nos ícones do WhatsApp ou nos padrões da Burberry. Estes elementos visuais são atalhos para a memória, criando uma identidade visual coesa e facilmente identificável.
- Sons: O “Ta-Dum” da Netflix, o jingle do McDonalds, o som da Intel… Estes elementos sonoros são como o toque da campainha da tua marca, ficando gravados na nossa memória e evocando de imediato a marca.
- Mascotes: A Leopoldina do Continente, o boneco Michelin… Uma mascote carismática cria uma ligação emocional com o público e constrói estruturas de memória que reforçam o reconhecimento da marca. É um embaixador divertido e memorável!
- Tom de Voz: Já pensaste na forma como a tua marca “fala” contigo? Um tom de voz distinto, seja ele mais informal, divertido ou sério, constrói personalidade e confiança. Garante a consistência da mensagem, tornando-a mais memorável e diferenciando a tua marca da concorrência.
Porquê apostar forte em ativos de marca distintivos?
Se ainda não estás convencido de que investir nestes ativos é crucial, deixa-me dar-te mais um empurrãozinho. As vantagens são claras e diretas:
- Aumento de faturação: Marcas memoráveis são marcas que vendem mais. Simples. Quando os consumidores reconhecem a tua marca e confiam nela, estão mais dispostos a comprar os teus produtos ou serviços.
- Melhoria da fidelização e valor da marca: Uma marca inesquecível não é apenas uma transação; é uma relação. Clientes leais são o ouro de qualquer negócio, e ativos de marca fortes constroem essa fidelização, aumentando o valor percebido da tua marca no mercado.
- Aumento do reconhecimento e valor de recordação: Este é o Santo Graal do branding. Queremos que as pessoas se lembrem de nós, certo? Quanto mais distintivos forem os teus ativos, mais fácil será para os consumidores lembrarem-se da tua marca quando precisarem do que tu ofereces.
Onde é que a tua marca se encaixa nesta história?
Agora a pergunta que não quer calar: a tua marca é inesquecível?
Ela tem ativos distintivos que a fazem sobressair na multidão?
No Fishlab, acreditamos que cada marca tem uma história para contar e uma identidade para construir. É por isso que mergulhamos de cabeça nos desafios que os nossos parceiros nos lançam, e juntos trabalhamos para criar marcas que não só sejam visualmente incríveis, mas que também verdadeiramente inesquecíveis.
